Pressemitteilungen, Online PR und Medienbeobachtung

PresseAnzeiger: Ist die klassische Text-Pressemitteilung an Zeitungsredaktionen etwa von gestern? Sie bieten ja nur Zugang zu Onlineveröffentlichungen und sozialen Medien, eine Mitteilung kann zudem mit Multimedia-Inhalten wie Videos gespickt werden...

Manuel Weinelt: Ich denke nicht, dass die traditionelle Text-Pressemitteilung in absehbarer Zeit verschwinden wird. Da jedoch das Internet heutzutage als die wichtigste Informationsquelle gilt, kann es für Unternehmen entscheidend sein, sich dort zu präsentieren, wo auch die Zielgruppe nach Informationen sucht. Onlineveröffentlichungen können hierbei einen großen Beitrag zur externen Unternehmenskommunikation leisten. So lassen sie sich z.B. dauerhaft über Suchmaschinen und Presseportale abrufen. Sie können einfach und schnell weiterverbreitet werden und Multimedia-Inhalte wie Videos oder Audiodateien können den Informationsgehalt einer Mitteilung erhöhen.

Manuel Weinelt: Grundsätzlich sind die Unterschiede im Bezug auf den reinen Text gar nicht so groß. Sowohl traditionelle als auch Online-Medien erwarten Pressemitteilungen, die sich an gewisse Standards halten und einen Informationswert für deren Leserschaft liefern. Jedoch ist gerade bei Onlinemedien die Chance auf eine Veröffentlichung größer, wenn zusätzliches Bild-, Audio- oder Videomaterial zur Verfügung steht. Dies gibt Journalisten und Bloggern mehr Möglichkeiten, über eine Story zu berichten. Beliebt sind auch Hyperlinks innerhalb des Textes oder Links zu weiterführenden Informationsquellen.

Manuel Weinelt: Hierfür stehen mehrere Optionen bereit. Kunden, die vor allem die Netzgemeinde ansprechen oder verstärkt multimediale Inhalte zu bieten haben, empfehlen wir das Social Media News Release-Format zu verwenden - ein Format, das nach den speziellen Bedürfnissen der Web 2.0 Nutzer konzipiert wurde. Neben der Einbindung von Social Network-Videos können Audiodateien direkt von der Mitteilung abgespielt werden. Dieses Format unterstützt ein leichtes und schnelles Weiterverbreiten über soziale Netzwerke, Social Bookmarking-Dienste und Twitter. Die Möglichkeit, Kommentare auf der Mitteilung hinterlassen zu können, ermöglicht Unternehmen darüber hinaus den Dialog mit den Lesern und kann so zu wertvollem Feedback verhelfen. Selbst Pressemitteilungen, die in einem traditionellen Textformat versendet werden, können von unserer Plattform aus leicht bei Social Bookmarking-Diensten gespeichert, als RSS-Feeds abonniert oder per Twitter weiterverbreitet werden.

Datum: 26.08.2009

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