Pressemitteilungen, Online PR und Medienbeobachtung

PresseAnzeiger: Wie sorgen sie dafür, dass Journalisten, Blogger und andere Multiplikatoren die Sendung nicht als unwillkommene Werbung, sondern als wertvolle Anregung wahrnehmen? Viele Medien ertrinken ja geradezu in irrelevanten Pressemitteilungen.

Manuel Weinelt: Die geringen Kosten des E-Mail-Versands nehmen natürlich viele zum Anlass, Pressemitteilungen nach dem Gießkannenprinzip an möglichst viele Empfänger zu schicken, sehr zum Leidwesen der Journalisten. Besonders in der Online-Welt ist dies jedoch nicht ratsam, denn vor allem Blogger reagieren darauf mitunter schon mal mit Negativbeiträgen über beteiligte Unternehmen. Um diese Form der Negativ-PR zu vermeiden, versuchen wir, die Websites, die in unsere Kontaktdatenbank aufgenommen werden, so genau wie möglich zu kategorisieren. Wir versichern uns auch bei den jeweiligen Journalisten und Bloggern, ob und wie wir Pressemitteilungen eines bestimmten Ressorts senden dürfen. Viele Websitebetreiber nutzen sogar die Möglichkeit, sich selbst auf unserer Plattform als Empfänger von News zu registrieren. Die genaue Kategorisierung der Websites ermöglicht es uns, unseren Kunden eine sehr spezifische Auswahl an Kontakten bieten zu können, die auch an ihren Pressemitteilungen interessiert sind.

Manuel Weinelt: Diesem Problem hat sich RealWire bereits vor über einem Jahr angenommen und ein eigenes Bewertungssystem geschaffen, das PR-Agenturen und Unternehmen seitdem hilft, aussagekräftige Rückschlüsse über das erzielte Ergebnis ziehen zu können. Im Rahmen einer optionalen Online-Medienbeobachtung, gibt das RealWire Influence Rating(tm) Auskunft über den potentiellen Einfluss, den eine Website innerhalb einer bestimmte Branche hat. Das System berücksichtigt dabei sowohl quantitative als auch qualitative Merkmale. Damit können detaillierte Rückschlüsse gezogen werden, ob die anvisierte Zielgruppe auch erreicht werden konnte. Aufgefundene Veröffentlichungen werden täglich per E-Mail zugesendet und stehen als Clippings zur Verfügung. Ein weiteres Kontrollinstrument ist der RealWire Performance Score(tm). Hier gibt eine Kennzahl Aufschluss über das relative Interesse, das eine Pressemitteilung, im Vergleich zu den Pressemitteilungen anderer Unternehmen derselben Branche, ausgelöst hat.

Manuel Weinelt: Eine typische Pressemitteilung aus dem Schwerpunktbereich ITK erzielt zwischen 30-36 Veröffentlichungen. Dies ist natürlich abhängig von der Qualität und dem Newsgehalt der Mitteilung und kann deutlich darüber liegen. Pressemitteilungen, die zusätzliche Informationsquellen enthalten wie Bilder, Audio- oder Videomaterial, erzielen in der Regel mehr Veröffentlichungen. Jedoch legen wir unser Augenmerk nicht auf rein quantitative Ergebnisse. Wichtiger ist für uns, dass Mitteilungen unserer Kunden auch dort erscheinen, wo sich deren Zielgruppe informiert. So können besonders Veröffentlichungen auf Websites, die sich mit dem Nischenthema des Kunden auseinandersetzten und von Branchenprofis gelesen werden, wertvoll sein und Anfragen oder gar Aufträge nach sich ziehen.

Manuel Weinelt: Im Rahmen einer individuellen und kostenfreien Beratung unterstützen wir unsere Kunden beim Erreichen Ihrer jeweiligen Ziele. Sollen z.B. verstärkt Blogger angesprochen werden, eignet sich besonders das Social Media News Release-Format. Für Kunden, die Pressemitteilungen in verschiedene Länder verbreiten möchten, stellen wir einen erfahrenen Übersetzungsservice zur Verfügung. Auch der korrekte Zeitpunkt der Verbreitung muss an die jeweilige Lokalzeit angepasst werden. Dies ist entscheidend, damit die Pressemitteilungen in den Redaktionen Beachtung finden. Wir versuchen unseren Service so individuell wie möglich zu gestalten, denn unsere Erfahrung der letzten Jahre hat gezeigt, dass eine Pressemitteilung nur dann Einfluss erreichen kann, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt und im richtigen Format zu den richtigen Menschen gelangt.

Datum: 26.08.2009

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