Die Zukunft der Online-PR: Presseportale und Suchmaschinen entscheidend

PresseAnzeiger: Die meisten Leser erreichte man immer noch über die Tageszeitung, mit den Presseportalen fällt dieser Schritt weg. Eine Notlösung, weil die Journalisten kritischer sind - oder noch ein zusätzlicher Kanal?

Kristin van Aken: Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale ergänzt die klassische Pressearbeit und schafft mehr Reichweite für die PR-Meldungen. Während in der klassischen PR die Pressemitteilungen nur für Journalisten bestimmt ist, erreichen Unternehmen mit einer Online-Pressemitteilung vor allem auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Mit einer Veröffentlichung über Presseportale wird die Pressemitteilung direkt öffentlich. Damit erhält die Online-Pressemitteilung auch eine andere inhaltliche Ausrichtung. Online-Pressemitteilungen sollten daher Inhalte thematisieren, die Informations- und persönlichen Mehrwert für den Kunden haben. Für Unternehmen ist die direkte Zielgruppenansprache eine große Chance, um ihre PR-Ziele erfolgreich umzusetzen und eine positive Reputation im Internet aufzubauen. Die Bedeutung der Online-Medien gegenüber den klassischen Medien ist in der letzten Zeit rasant gestiegen und diese Entwicklung wird sich auch in den kommenden Jahren weiter fortsetzen. Über Presseportale lassen sich sowohl Medienkontakte als auch Kunden und Interessenten erreichen. Daher wird die Bedeutung der Presseportale auch in Zukunft weiter wachsen.

Kristin van Aken: Die Möglichkeiten des Web 2.0 für die Online-PR werden sich auch in Zukunft weiter entwickeln. Social Media werden weiter an Bedeutung gewinnen. Die Pressearbeit wird sich stark verändern. Die Pressemitteilung wird ihre klassische Form verlieren und sich zur Social Media News Release wandeln. Damit wird sie aber auch als zentrales Marketinginstrument im Internet weiter an Bedeutung gewinnen. Das ist auch eine große Chance für die Presseportale, um einen wichtigen Distributionskanal zur Verfügung zu stellen. Die Suchmaschinen behalten dabei ihre entscheidende Funktion. Solange es keine anderen technischen Lösungen zur Informationsrecherche im Internet gibt, werden Google und Co. die Wegbereiter für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit bleiben.

Das Interview mit Kristin van Aken (ADENION GmbH ) führte Markus Gärtner (PresseAnzeiger).

Datum: 10.05.2010

Lesezeichen:                              

Vervielfältigung, Abdruck und Veröffentlichung nur mit ausdrücklicher und schriftlicher Genehmigung. Zitieren mit Quellenangabe ist genehmigungsfrei.