Eingesetzt wurde dies erstmals für den Film „Crazy Heart“, für den der Schauspieler Jeff Bridges mit dem Oscar ausgezeichnet wurde. Die kreative Umsetzung erfolgte dabei durch die OMA Online Marketing Agency GmbH, Düsseldorf.
Der auf Livestreaming spezialisierte mediaroute-Partner überträgt seit August 2007 Konzerte und Events live und kostenfrei im Netz. Mit Künstlern wie Nelly Furtado, Peter Maffay oder Amy Macdonald setzt livedome dabei deutlich auf hochwertige Inhalte. Das gemeinsam erarbeitete Marketing-Konzept zeichnet sich durch eine hohe Aufmerksamkeitswirkung aus. Es deckt eine dem Konzert vorgelagerte Anpreisung, die Konzertpräsentation selbst und eine im Nachgang weiterhin bestehende Sponsoringintegration ab.
Etwa zwei Wochen vor dem eigentlichen BossHoss Konzert wurde auf das Event mit verschiedenen Bannern hingewiesen, wobei „Crazy Heart“ als Sponsor unmittelbar genannt wurde und fester Bestandteil der Werbemittel war. Besonders spannend ist hierbei der thematische Bezug zwischen der Band BossHoss und dem beworbenen Film.
„Hier treffen wir eine spezielle, musikaffine Zielgruppe für einen speziellen, musikalisch geprägten Film. Umfeld und Kampagneninhalt fügen sich nahtlos zu einer stimmigen Zielgruppen-Ansprache zusammen“, findet Hauke Broschat, verantwortlicher Mediaplaner bei der Xenion GmbH.
livedome wirbt für seine Konzerte auf bis zu 70 namhaften Partner-Webseiten, darunter unter anderem Portale wie express.de, ksta.de, spin.de und rp-online.de.
Die Integrationen auf den Partnerseiten sieht ein prominent platziertes Content-Ad neben dem Player vor, welches direkt auf die Landingpage des Kunden verlinkt. Für das Konzert selbst erhält der Konzertplayer ein individuell auf den Sponsor abgestimmtes Branding.
Begleitet wird das Konzert durch ein dem Stream vorgeschalteten Pre-Roll-Ad und dem zweiminütigen „Crazy Heart“ Trailer als Post-Roll zum Ende des Konzerts. Der so gebrandete Player bleibt auch noch 2 Wochen nach dem Konzert in dieser Form im Konzertarchiv bestehen.
Die Kampagne ist aktuell noch unter:
http://www.livedome.com/player/arch....ortal=livedome.com&id=138 einzusehen.

Über livedome:
livedome bietet Livestreamings von Konzerten und Events an, die individuell auf unterschiedliche Kundengruppen zugeschnitten sind. User können am PC, via Handy oder IPTV live Veranstaltungen und Konzerte mitverfolgen. So ergeben sich verschiedene Nutzungswerte für ganz unterschiedliche Kunden-Segmente. livedome ist führender Anbieter und Dienstleister für Livestreaming in Deutschland, verfügt über ein reichweitenstarkes Netzwerk an Online-Medien und versteht sich als Schnittstelle zwischen Rechteinhabern, Managements, Werbepartnern und schließlich auch End-Usern.

16.03.2010 17:47